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在即将进入新一个10年的今天，

奢侈品行业也在经历着属于自己的“风口”。

老牌时装屋在保留品牌调性的同时，

在设计方面越来越关注年轻一代消费者的认同感。

10年之前，

奢侈品和潮牌还如同硬币的正反面，

代表了两种消费人群完全不同的消费取向；

10年之后，

奢侈品牌纷纷拥抱街头文化，

奢与潮，

似乎将会成为下一个10年的火热趋势。

相信关注潮流圈的朋友们，最近或多或少都被 Dior 与 Air Jordan 联名推出的运动鞋刷屏了。

在 Dior 男装设计总监 Kim Jones 的主导下，处在奢侈品牌第一梯队的 Dior，携手备受众多年轻人喜爱的 Nike 旗下运动品牌 Air Jordan，推出 Air Dior 联名系列。

这个系列请到当红说唱歌手 Travis Scott 作为模特拍摄型录，其中最抢手的联名运动鞋 Dior × Air Jordan 1 OG，限量发售后更是引发抢购狂潮。

包括周杰伦、潘玮柏、刘嘉玲等人纷纷晒出“买家秀”，在发售之后不到一周的时间里，这双鞋在二级市场的交易价格一度突破3.7万美元。

周杰伦

林俊杰

潘玮柏

萧敬腾

将限量发售的球鞋价格炒到发售价的数倍，这种“炒鞋”现象本来是属于球鞋圈的小众狂欢。但有了 Dior 这一金字招牌的加持，让“潮货”背后的生意被更多普通人所了解。

早在去年，HushHush 的调查就显示，以 Supreme 和 Palace 为代表的街头品牌，正在取代 Louis Vuitton 和 Gucci 等传统奢侈品牌，成为英国年轻新贵消费者最希望拥有的品牌产品。

而事实上，奢侈品与潮流文化的交集早就变得越来越广。

潮牌联名 销量的“强心剂”

品牌联名、跨界联名，在之前几乎是街头品牌专属的营销“套路”。而如今，奢侈品越来越乐于放下身段，直接与潮牌推出联名系列。

2017年，Supreme 与 Louis Vuitton 的合作，成为了奢侈品拥抱潮牌的转折点。作为街头潮牌中的无冕之王，Supreme “攻占”巴黎时装周 LV 男装秀场，一时震惊业界，打响了奢侈品潮牌化的头炮。

此后不少品牌都锁定了“联名潮牌”这一新的营销形式，2017年 LV 与日本潮流教父藤原浩创立的潮牌 Fragment Design，推出联名系列。

该联名系列作为 Louis Vuitton 2017早秋系列的一部分，风格上以上世纪80年代美国崇尚的嘻哈运动为灵感。Fragment Design 标志性的闪电符号融入到 Monogram 中，让这个以经典著称的品牌代表性符号变得年轻叛逆起来。

在近两年，奢侈品与潮牌推出的联名系列，更是以井喷之势席卷时尚圈。

在2020年早秋系列中，Dior 找来潮牌鼻祖 Shawn Stussy，将后者为 Stüssy 品牌设计的、带有明显街头文化意味的涂鸦字体，应用在高级男装设计中。

LV 也继藤原浩之后，找来另一位在潮流圈颇具影响力的日本设计师 Nigo，推出 LV²系列。